小编3、反对这样用，因为是担心如此用法会使广大正在学习的中小学生进入成语学习的误区！作者基本是持第三种看法！ 如今很多广告都或借用或修改的搭了很多成语的顺风车，对于这种现象我认为有利有弊。好的地方在于。
我支持这种广告，因为这种广告利用了成语的广泛了解性，巧妙的改造成语为自己广告，容易给人留下深刻印象。将古老的预言魅力投入到现代化的应用中，既普及了成语又对自己有利。
文/叶川 王珊 原形活用指保留原有成语的外在形式，但结构或语义会发生某些变化，目的是给大众传递一种与原成语异样的或有所变化的新信息。这类成语的活用，基本上没有异议，现实生活中成语嫁给广告的现象，主要有如下几种：
第一种意见是蔑视,认为玷污了成语.第二种意见是赞同,认为颇具中国特色的文化气息.第三种意见是认为不合适,使成语之林成为广告用语的木材基地.第四种意见是反对,认为影响小学生对成语的正确学习与运用.
3.吸引消费者，利于产品推广 4.容易利用成语的模糊性误导消费者 自己的看法：如今很多广告都借用或修改成语而搭顺风车，我认为这种方法有利也有弊，好处在于，有的广告使用成语，严谨考究，恰到好处，使人睹物思语。
①原形不变，新的信息必须要结合特定的语境才能理解。例如：工作时鸦雀无声(电冰箱广告)，成语鸦雀无声蕴含在这句广告文案的语境当中，并置于末尾，本该属于常规焦点，成语嫁给广告的现象有哪些，但就是在常规焦点的位置上，由于受语境的制约，并且采用了拟人化手法，使之产生转义。
②原形不变，你对成语嫁广告的现象有，通过易序手段，造成两个成分之间的错位，从而凸显焦点信息。例如：称心如意，长风电器(长风牌电器广告)，这是一个主位后置现象。长风电器本是主位，成语称心如意本是述位，但文案设计时，采用倒装的形式，造成主位、述位配位顺序的变化，我看待成语转嫁广告的现象，使重要信息述位称心如意处于非常规的位置上得到了强化。
③原形不变，以语素重音为表现手段，成语嫁接广告的现象，形成对比项，凸显对比焦点。例如：冷若冰霜(冰箱广告)，这个广告词借助语境(冰箱)，通过联想，大众自然会将注意力聚焦在“冷”这个语素上，哪些成语嫁给了广告。
④原形不变，以易色为焦点表现手段，产生对比项，凸显对比焦点。这里所说的易色，是指成语原有的感情色彩发生改变，要么由正面意义变成反面意义；要么由反面意义变成正面意义。
例如：斤斤计较(衡器广告)这个成语从感情色彩来说，本来具有反面意义，往往指不好的方面，但用于广告词，成语嫁给广告的例子，情感色彩发生了变化，变成了正面意义的用语，用于宣传衡器的精准。
文章中写到三种意见：1.成语“嫁”给广告有利于传诵和文化传播②观众会对该产品的新意和诚意表示怀疑③小学生会被“成语广告”误导.
解释： 指随机行事 出处： 明·施耐庵《水浒传》第104回：“那段氏刁顽，如或不允这头亲事，设或有个破绽，为害不浅。只得将机就机罢。”例子： 今日虽不成这桩亲事，后日还要～，报答他的大恩。
变形活用指局部改变原有成语的外在形式，使其结构或语音、语义发生某些变化。但目的依然是给大众传递一种与原成语异样的或有所变化的新信息。选取一些认可度较高的范例进行分析，主要有如下几种：
①同音替换(或近音替换)。以同音语素或近音语素替换原有成语的某个语素，以强制性对比重音为焦点信息的表现手段，这个新语素的意义就是对比焦点。
由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车），你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有”一‘明’惊人（明目器）。
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2。
例如：一网情深(网吧广告)很明显往与网同音，系同音替换产生对比项，往和网。网是对比焦点，你对成语嫁给广告有什么看法，语音上要采用强制性对比重音这个表现手段来加以强化，有定指意味。
广告中的成语变异现象，比如“默默无‘蚊’（闻）的奉献”（某蚊香的广告），“‘咳’（刻）不容缓”（某止咳糖浆的广告）。说这种行为是亵渎中华民族的智慧也许是耸人听闻，说他轻视民族智慧的结晶却并不为过。
②异字替换。以其它语音不同的语素替换原有成语的某个语素，以强制性对比重音为焦点表现手段，这个新语素的意义就是对比焦点。
③减字对举。这种类型一般都有上、下两部分组成。根据具体情况减少原有成语的一个或两个语素，造成新的广告语两部分之间音韵和谐，同样也能达到传递广告焦点信息的效应。
例如：食龙丰，万事通(万事亨通，食龙油广告)原成语之所以要采用减字手段，目的就是为了与上句食龙丰两两对举，达到和谐均衡，主位食龙丰是重要信息，述位万事通是次要信息，主位和述位之间存在条件关系。
④否定强化。这种类型将主要信息置于主位之上，所使用的成语作为次要信息放在述位。有趣的是，通过增字否定的方式手段，最终达到与主位的一致与和谐，从而有力地强化了主位焦点信息。
有利有弊..好的一方面是这种广告很有创意,巧用成语,加深印象坏的一方面是会给一些小孩子成为反面教材,使学生写错别字 本回答由提问者推荐 举报| 答案纠错 | 评论(3) 238 67 冰雪月幽灵 采纳率:14% 擅长。
成语活用为广告词所达到的功能效应还有其它情况，譬如：两面三刀(多功能菜刀)、四平八稳(电光牌稳压器)等等，这种类型虽然字形和读音没有任何改变，但语义和结构变化较大，通过联想，产生两个对比项，即整体意义和字面意义，这个字面意义基本上是原成语四个语素意义的简单相加，它是该产品的对比焦点信息。
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