格力空调代言到底怎么回事？

格力空调代言解析

格力空调代言经历了不同阶段。

董明珠亲自代言

董明珠认为成龙代言费贵且效果一般，为让更多人相信格力，她选择亲自代言。董明珠作为格力品牌灵魂人物，2020年在全国举行13场直播活动，带货金额达476亿元。

孟羽童的出现

董明珠的秘书孟羽童走红，她年轻、高学历、口才好、形象佳、头脑灵活。董明珠将其培养成接班人，为格力进入直播带货业孵化新网红，目前格力甚至在为她注册商标。

不同阶段的目的

董明珠亲自代言是为了节约成本，树立品牌形象。培养孟羽童是为了让她承担代言和带货重任，以较低费用投入找到代言人及带货明星，同时通过一系列操作形成话题效应，提升格力品牌关注度和销量。